Таємний соус Боба з гамбургерами: активація бренда, яка працює

У житті небагато речей, ніж задоволення, ніж їсти хорошу їжу під час перегляду улюбленого телешоу. Любителі Бургерів Боба, тепер вам пора радіти, тому надягайте фартухи, просочені смаженою жиром, і витягайте найкращі чудові товариші! Цього літа премійна анімаційна серія «Еммі» від FOX співпрацювала з службою доставки наборів їжі «Синій фартух», щоб принести шанувальникам три смачні страви за участю гамбургерів з хіт-шоу. Відомий шеф-кухар та творець знаменитого яєчного шкаралупи Лос-Анджелеса Елвін Кайлан відповідає за рецепти, привозячи з телевізора на ваш обідній стіл гамбургери «Квант Сальси» та «Гауда дружини». Коли Бобгери перейшли до о 20:30. Шоу-тайм, дев'ять прем'єрний сезон, бренд-кросовер - це своєчасне, справжнє партнерство, яке вигідно для обох сторін.

Не секрет, що Блакитний фартух в останній рік публічно боровся зі скороченням доходів і, здавалося б, нескінченним напливом конкурентів. З моменту запуску в 2012 році служба доставки страв була наполегливо створена для лояльності клієнтів та збереження частки ринку у висококонкурентній, роздробленій галузі. Лише минулого року компанія похвалилася понад мільйон клієнтів, але з тих пір вони втратили понад чверть мільйона абонентів, і акції компанії зараз дешевші за акцію, ніж окрема їжа Blue фартух. Зовсім недавно, після зменшення своїх маркетингових витрат протягом Q4'17, компанія визнала 20% зниження доходів у першому кварталі, в результаті чого конкурент HelloFresh піднявся на вершину рейтингу компаній, що постачають набір продуктів для доставки їжі в США.

Партнерство компанії з Bob's Burgers дозволяє Блакитному фартуху отримати доступ до спеціальної фан-шоу шоу в той момент, коли компанії відчайдушно потрібно збільшувати кількість своїх споживачів. Керівники компанії сподіваються, що пропозиція передплатників, що вперше отримають угоду в розмірі 60 доларів від їх перших трьох замовлень, завадить голодних тисячолітників, які цінують свій час, щоб спробувати їх послугу. Блакитний фартух був розумним співпрацювати з шоу, чия основна аудиторія є однією з наймолодших у мережевому телебаченні і перегукується з їх тисячолітніми споживчими цілями. Меню з тематикою Blue Bloods, швидше за все, не мали б відгукуватися з нинішніми клієнтами Blue Apron або тими, кого вони хочуть придбати, тож вибір шоу, на яке тисячоліття піклуються про те, щоб купувати товари та користуватися gifs, має повний сенс. Це споживачі, які також найбільше піклуються про зручність, а Blue Apron пропонує набори для їжі, які усувають багато головного болю, пов’язаного з приготуванням їжі, особливо покупками продуктових продуктів, купівлею занадто великої кількості інгредієнта, який ви будете вживати лише раз, і повернення продуктових товарів додому.

Партнерство не є першим кроком бренду в популярній культурі, і зважаючи на їх недавній трек, сумнівно, що воно буде там останнім. У червні виробник трапез оголосив про співпрацю з колегою "розумної, сильної, чуттєвої жінки" та автором кулінарної книги Кріссі Тейген. Керівники компанії Blue Apron вкладають велику суму в ці творчі партнерські стосунки з надією, що вони зможуть використовувати власний капітал бренда своїх партнерів, щоб накопичити більшу базу прихильників бренда. Однак потрібно поставити під сумнів, чи вартість дорогої співпраці та партнерства зірве вже скорочувані доходи компанії.

Порівняно, мультиплікаційний серіал FOX зробив чудову роботу з переведення харчового аспекту шоу у досвід реального життя для відданих шанувальників. Абоненти Blue Apron, які замовляють набори для приготування їжі на замовлення, також можуть придбати фартух Bob's Burgers через сайт компанії, частина виручки якої спрямована на національний збір коштів Дня чізбургера Боба в Бургері, що приносить користь Feeding America. Фартух був розроблений у партнерстві зі стильною кухонною маркою Hedley & Bennett. На додаток до партнерства з блакитним фартухом та попередніх спливаючих ресторанів, Bob's Burgers випустила кулінарну книгу з справжніми рецептами з дошки улюбленого шоу Burger of the Day, яку любителі можуть зробити вдома. Веб-сайт продовольства Delish та їх кухарі навіть зробили серію, де вони склали кілька рецептів із книги.

Для любителів Бургерів Боба ця кампанія є надзвичайно цікавим способом пережити серіал, і глядачів радіє дев'ятий сезон. Здійснюючи галас навколо прем'єри майбутнього сезону, вкрай важливо, враховуючи, що шоу переходить на FOX о 8:30 вечора. слот для нового сезону. Завдяки обчисленому кроку керівників мереж, Бобергери Боба тепер будуть проходити між Сімпсонами та Сімейним хлопцем, а не виступати в ролі інших анімаційних шоу Фокса. Мережа сподівається, що розміщення прямо серед інших популярних анімованих програм допоможе бургерам Боба набрати широку аудиторію до нового сезону.

Партнерство між цими двома дозволяє «Бургерам Боба» використовувати основну компетенцію Блакитного фартуха, надаючи своїм шанувальникам унікальні та креативні способи зв’язатися з набором Бельчера. Багато успішних активацій брендів шоу стануть чудовими прототипами для посилання, коли 20th Century Fox починає створювати маркетингові кампанії для просування адаптації «Бомбергів Боба» до 2020 року на великий екран.

Шум навколо наборів для їжі "Боберс Блю фартус" у Боб - це доказ того, що, коли бренди є стратегічними у створенні справжніх партнерських відносин, обидві сторони отримують нагороди. У симбіотичних стосунках між Блакитним фартухом та телесеріалом обидва бренди здатні скористатися широким захопленням сім'ї Бельчерів таким чином, що вони не видаються вимушеними. Ви можете бути не настільки безстрашними, як Луїза, або такою впевненою і впевненою у собі, як Тіна, але ви можете з'їсти гамбургери, зроблені в їхньому сімейному ресторані. Для FOX та Bob's Burgers кампанія вже успішна; Телевізійні рейтинги після прем'єри сезону це лише підтвердять. Що стосується блакитного фартуха, вони були змушені зробити сміливий крок, щоб виділитися на дуже переповненому сегментованому ринку. З часом ми зможемо додатково оцінити, чи збільшується кількість креативних партнерських якостей бренду в результаті зменшення фінансів компанії або збільшення частки ринку. До цього часу, як і Тіна, ми будемо сидіти і чекати, коли вибухне чарівна бомба "Боберс херсон".

Щоб дізнатися більше про те, що цікавить та надихає нашу команду, відвідайте WhisperMob.com